【佛山陶博会】今春佛山陶博会期间的新鲜事

    今春佛山陶博会期间的新鲜事

刚刚结束的第21届佛山陶博会，由于受市场环境大气候和陶瓷节延后、季华路修路等因素的影响，早就让人不敢抱有太大的期望。可幸的是，这几天的气氛和人气还算不错，比原先的设想要好得多，实属可喜可贺。尤其引人注目的是在这佛山陶博会期间，我们可以看到相当多的新鲜事物，愚以为这足可反映了佛山陶瓷产业的活力、生命力、创新能力和未来前景。道听途说不足为凭，这里先说说这几天自己身历其境的一些新鲜事吧。

其一，中国建筑卫生陶瓷青年企业家俱乐部宣告成立，中宇卫浴董事会主席兼首席运营官蔡吉林当选首任会长。包括中宇、杜拉维特、申鹭达、新明珠、博德、亚细亚、惠达、白兔等众多知名企业在内的来自佛山、中山、珠海以及福建、浙江、山东、江西等各大陶瓷卫浴产区的100多名高端青年企业家相聚一堂，共同见证这个充满活力与未来的行业青年企业家联谊会的亮丽诞生。其重要意义一如余敏女士所言：青年企业家联谊会的成立，意味着中国陶瓷卫浴产业一支新生代力量的正式诞生，显示着行业的可持续发展有了新的接力棒，彰显了行业在升级转型、国际化发展征程中有了新的期待。

其二，首届（2013）大理石瓷砖论坛隆重举行，宣告了建筑陶瓷一个新的大品类正式诞生。协会领导和业界知名人士到会显示了强大的阵容，简一、安华、宏宇、东鹏、蒙娜丽莎、金意陶等知名企业代表踊跃与会，12个优秀品牌荣获大理石瓷砖产品金奖。对于这次论坛活动的重要意义，愚认为陈环会长的的总结发言颇为到位：一是首届，二是专业解读了一个新品类，三是整个大理石瓷砖产业链上几乎都有代表出席，让大家对大理石瓷砖有了非常全面的认识，四是找到了大理石瓷砖的发展方向，相信未来大理石瓷砖或可保持旺盛的生命力，当然这个生命力有待全行业的共同努力。

其三，业内最先进的“电子展厅”亮丽诞生，成功开启了陶瓷行业一种数字化营销的新模式。升华企业与新媒体科技公司合作首创成功独一无二的“装修预知体验系统”，并以这个系统为核心推出“装修预知体验馆”。这是一个汇集高端云技术的网络平台，也是业界数字化营销、新体验营销的全新尝试。笔者觉得张蜜敬总经理的判断不无道理：建陶行业实行整体空间展示销售多年，但由于终端受专卖店面积、人员设置等限制，产品效果展示未能完美地一一呈现在消费眼前。当前陶瓷行业正面对新兴消费群体的新需求，这种需求的特征就是网络化、便捷化、个性化。过去的大展厅营销模式已经逐渐落后，未来必然是电子展厅的天下。就笔者现场所见，这种“电子展厅”运用虚拟现实技术，可一分钟完成换砖，可快速生成各种角度的效果图，从2d换砖到3d换砖体验以及360°全景体验，均打破了空间限制，应用效果逼真，让人仿佛身临其境，的确非常神奇。

其四，号称建陶行业首个专业化经销商论坛大张旗鼓举行，“设计营销”概念正式进入陶瓷业界。4月18日春季佛山陶博会开幕当晚，主题为“中国鹰牌，设计创未来”的经销商年会活动隆重举行，活动的最大亮点就是提出并力推陶瓷业的设计营销。在营销学上，所谓“设计营销” 就是把设计的着眼点从关注产品本身，提升到对企业长远发展的设计战略，把设计当作核心策略融入品牌发展中，从而实现品牌最大程度区隔的一种营销策略模式。两年前大唐咨询集团推出“设计营销”的 “六脉神剑”，就包括了色彩设计营销、风格设计营销、款式设计营销、功能设计营销、材料设计营销、设计师设计营销等六大法器。近几年陶瓷卫浴行业的营销理论和营销手段百花齐放蓬勃发展，而“设计营销”阶段或自今始。

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由此看来，对于佛山陶瓷乃至佛山陶博会，我们无须悲观。倘若每年每月每届每时都出现这么一些新鲜事物，我们这个行业就一定还有希望。

编辑修改时间：2013-4-27

关键词: 《花甲聊陶》 许学锋

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